北海道など雪が多い地域での悩みを発見し企画がスタート。

・ファッション性が優れているスノーシューズがない
・２足持ちが当たり前（家から会社で履く靴・会社で履く靴）
・滑らないが最も大切

顧客インタビューや、他社調査（サップランド、ソレル、UGG）を実施しインサイト確認と差別化ポイントを明確にした。